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農(nóng)業(yè)品牌建設要與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合

2020-12-16 09:12:18   

作為農(nóng)業(yè)品牌化抓手,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設得到越來越多人的重視,成為各地政府尤其是農(nóng)口的工作重點。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面,發(fā)揮著巨大作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設與鄉(xiāng)村振興工作結(jié)合,具有重大的現(xiàn)實意義。

首先,品牌建設目標更明確。鄉(xiāng)村振興是新時期“三農(nóng)”工作的總抓手,所有工作都要服從并服務于這一目標,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設也不例外。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設促進“產(chǎn)業(yè)興旺”,產(chǎn)業(yè)興旺助力鄉(xiāng)村振興,這是新時期農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設的目標。

其次,品牌建設內(nèi)容更豐富。在助力“產(chǎn)業(yè)興旺”的目標指引下,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設內(nèi)容更加豐富:不僅要重視品牌打造,也要重視產(chǎn)業(yè)建設;不僅要提升品牌溢價能力,也要發(fā)揮品牌引領(lǐng)功能。通過品牌建設,引導產(chǎn)業(yè)朝著“先進”的方向發(fā)展。實踐表明,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設在脫貧攻堅和地方經(jīng)濟發(fā)展中作用巨大。在某種意義上,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設就是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工程”。這就要求我們開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設時,拓寬思路,不止著眼于產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè),也要為助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,發(fā)揮應有作用。

第三,品牌建設路徑更多元。將品牌建設和鄉(xiāng)村振興結(jié)合,不僅能整合資源、提高效率,也為品牌建設提供了更多路徑選擇。比如品牌建設和產(chǎn)業(yè)振興工程結(jié)合,品牌建設和美麗鄉(xiāng)村建設結(jié)合。開展村容整治時,將品牌元素植入基礎建設,不僅美化了環(huán)境,也讓鄉(xiāng)村成為傳播品牌的載體。這樣一來,鄉(xiāng)村成了有文化、有靈魂的空間,實現(xiàn)了生活、生產(chǎn)的有機融合。

筆者認為,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設不僅能推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,也是當?shù)爻鞘忻蛟旃こ?。品牌建設不僅能提高地域知名度,也往往能“贏得民心”。

基于這些認識,地方政府應對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設“高看一眼”,并給予品牌建設更多支持。實踐表明,領(lǐng)導的重視程度和創(chuàng)牌成功概率呈正比。也就是說,領(lǐng)導越重視,創(chuàng)牌成功率越高,反之亦然。

因此,在農(nóng)業(yè)品牌建設進入新的發(fā)展階段,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,“所有事是一件事”,將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設與鄉(xiāng)村振興工作結(jié)合,使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設從“局長工程”變成“書記(縣長)工程”,這不僅能提高創(chuàng)牌成功的概率,也能為一地的鄉(xiāng)村振興工作找到突破口、打開新局面。 賈梟

(作者系農(nóng)本咨詢創(chuàng)始人、首席專家)

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