2022-08-25 16:44:30
直播是數字經濟的重要組成部分，“直播+農產品”是數字經濟與傳統(tǒng)產業(yè)的深度融合。隨著數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施，農村電商加速賦能，對農民來說，手機變成新農具，直播變成新農活，數據變成新農資，農產品直播帶貨已成為目前農村電商營銷的新業(yè)態(tài)。
在交通不便、封閉落后的西部地區(qū)，打造數字鄉(xiāng)村對于農民接受新觀念、掌握新技術，對于農產品跨越交通屏障走向更為廣闊的市場，對于實現西部農業(yè)現代化，無疑具有更為重要的推動作用。
2020年4月，時任武功縣縣長林梅（右）走進“陜貨淘寶直播購物節(jié)”陜西直播專場為武功優(yōu)質農產品代言。
近日，國務院印發(fā)《“十四五”數字經濟發(fā)展規(guī)劃》，該《規(guī)劃》明確提出，要“持續(xù)提升公共服務數字化水平，推動數字城鄉(xiāng)融合發(fā)展”。實現城鄉(xiāng)融合發(fā)展是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要目標，同時，數字經濟為加快推進數字城鄉(xiāng)融合發(fā)展，實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入強大動力。
隨著數字經濟賦能鄉(xiāng)村振興實踐的不斷推進，數字鄉(xiāng)村應運而生。數字鄉(xiāng)村是伴隨網絡化、信息化和數字化在農業(yè)農村經濟社會發(fā)展中的應用，以及農民現代信息技能的提高而內生的農業(yè)農村現代化發(fā)展和轉型進程，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設數字中國的重要內容。特別是在交通不便、封閉落后的西部地區(qū)，打造數字鄉(xiāng)村對于農民接受新觀念、掌握新技術，對于農產品跨越交通屏障走向更為廣闊的市場，對于實現西部農業(yè)現代化，無疑具有更為重要的推動作用。實現數字經濟助推西部鄉(xiāng)村振興，需要準確把握數字經濟發(fā)展的根本要求，打好數字鄉(xiāng)村新基建底座、抓好數字農業(yè)新產業(yè)、開拓農產品直播帶貨新業(yè)態(tài)、管好數字鄉(xiāng)村新治理。
打好數字鄉(xiāng)村新基建底座
數字經濟時代，建設數字鄉(xiāng)村是實現鄉(xiāng)村全面振興的迫切需求。在數字鄉(xiāng)村建設過程中，數字技術不僅能夠滲透到鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展的方方面面，對農村資源進行優(yōu)化配置，實現顛覆性創(chuàng)新，同時還能挖掘不同類型農村地區(qū)的特色和優(yōu)勢，拓寬鄉(xiāng)村振興的通道。
數字鄉(xiāng)村建設是鄉(xiāng)村振興的新階段、新形態(tài)、新引擎、新基座，以數字技術創(chuàng)新為鄉(xiāng)村振興的核心驅動力，通過數字化賦能加速重構鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展模式，最終促進鄉(xiāng)村經濟社會完成轉型升級。
為加快數字鄉(xiāng)村建設，應著力提升鄉(xiāng)村新基建發(fā)展的速度和質量。在農村地區(qū)加快布局5G、互聯網、大數據等新型信息基礎設施建設，提高鄉(xiāng)村網絡設施水平，完善信息終端和服務供給。積極引入新一代信息技術，實現數字技術與農業(yè)農村深度融合，加快鄉(xiāng)村基礎設施數字化轉型，打好數字鄉(xiāng)村新基建底座，為推進鄉(xiāng)村全面振興夯實基礎。
抓好數字農村新產業(yè)
數字農業(yè)是數字經濟在農業(yè)領域的重要實踐，是我國數字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的內在要求，也是實現我國農業(yè)農村現代化這一鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總目標的必然趨勢和正確選擇。
當前我國資源在不斷消耗，傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展面臨低效率、高成本等諸多問題，農業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。在此背景下，數字農業(yè)正呈現出巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的應用前景。數字農業(yè)是將信息作為農業(yè)生產要素，用現代信息技術農業(yè)對象、環(huán)境和全過程進行可視化表達、數字化設計、信息化管理的現代農業(yè)。數字農業(yè)使信息技術與農業(yè)各個環(huán)節(jié)實現有效融合，對改造傳統(tǒng)農業(yè)、轉變農業(yè)生產方式具有重要意義。
抓好數字農業(yè)能有效推動農業(yè)大數據資源匯聚及技術應用，促進農業(yè)現代化生產與農產品高效流通，保障農產品質量安全，實現產業(yè)興旺；有效提高農民素質和農業(yè)經營效率，實現鄉(xiāng)風文明；有效優(yōu)化鄉(xiāng)村生產生活生態(tài)環(huán)境，實現生態(tài)宜居；有效提升鄉(xiāng)村綜合治理能力，實現治理有效，從而加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現。
開拓農產品直播帶貨新業(yè)態(tài)
直播是數字經濟的重要組成部分，“直播+農產品”是數字經濟與傳統(tǒng)產業(yè)的深度融合。
隨著數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施，農村電商加速賦能，對農民來說，手機變成新農具，直播變成新農活，數據變成新農資，農產品直播帶貨已成為目前農村電商營銷的新業(yè)態(tài)。
直播帶貨農產品是通過“農民直播”“田間地頭直播”等模式，增加線上體驗的代入感，將農村原生態(tài)產品資源更直接地呈現給消費者，對消費者進行有效引流，拓寬農產品上行渠道。同時，對農產品進行直播帶貨，不僅給消費者帶去實惠和便利，而且能夠盤活億萬級農村消費市場，為鄉(xiāng)村振興增添力量，對農村經濟發(fā)展具有顯著推動作用。
開拓農產品直播帶貨新業(yè)態(tài)能有效解決農產品滯銷問題，打開農產品銷路，讓更多農民增收致富，促進了農業(yè)供給側結構性改革，為推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供新裝備。
管好數字鄉(xiāng)村新治理
鄉(xiāng)村治理是國家治理的重要組成部分，治理有效是實現鄉(xiāng)村振興的重要保障。
數字經濟時代，手機變成新農具，直播變成新農活，數據變成新農資。
近年來，習近平總書記曾多次就“推進國家治理體系和治理能力現代化建設”發(fā)表重要論述。總體來看，一個國家治理體系和治理能力的現代化水平很大程度上體現在基層。鄉(xiāng)村治理能力現代化是推動國家治理體系和治理能力現代化的重要環(huán)節(jié)，同時，數字鄉(xiāng)村治理是推進鄉(xiāng)村治理能力現代化的重要一環(huán)，是實現鄉(xiāng)村振興的有效手段。
數字鄉(xiāng)村治理能夠通過信息化手段感知農村社會態(tài)勢、輔助科學決策，加強農村生產、生態(tài)、生活等領域的精準管理，推動信息化與鄉(xiāng)村治理體系深度融合，實現鄉(xiāng)村治理精細化；能夠利用數字技術輔助基層干部科學決策和高效處理村民相關訴求，提高村務決策的科學性與民主性。因此，只有完善數字鄉(xiāng)村治理體系，推進鄉(xiāng)村治理能力數字化轉型，提高數字鄉(xiāng)村治理水平，實現數字化賦能鄉(xiāng)村治理，才能更好地為實現鄉(xiāng)村全面振興保駕護航。
數字經濟是繼農業(yè)經濟、工業(yè)經濟之后的主要經濟形態(tài)，是以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數字化轉型為重要推動力，促進公平與效率更加統(tǒng)一的新經濟形態(tài)。在數字經濟的帶動下，以互聯網、大數據、人工智能為代表的新一代數字技術與農業(yè)農村發(fā)展深度融合，推動鄉(xiāng)村產業(yè)、生態(tài)、文化、治理、服務等方面數字化轉型，促進實現鄉(xiāng)村產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。
新時代推進西部大開發(fā)形成大保護、大開放、高質量發(fā)展的新格局，應積極發(fā)展大數據、人工智能和“智能+”產業(yè)，加快發(fā)展跨境電子商務，推動數字鄉(xiāng)村建設落地生根，成為推動西部發(fā)展的新引擎。
（作者張鴻系西安郵電大學教授，陜西省數字化融合創(chuàng)新軟科學基地專家；作者王璐系陜西省數字化融合創(chuàng)新軟科學基地專家）
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