2024-12-09 17:21:59
12月8日，以“推動品牌強農，助力鄉(xiāng)村振興”為主題的2024產城融合推介研討會在北京舉行。會上舉辦的由中國國家品牌網和京東集團相關部門聯(lián)合搭建的優(yōu)質農特產品購物平臺——“尚品優(yōu)選”平臺的啟動儀式，以及大會發(fā)出的啟動縣域品牌傳播行動的倡議，成為本次大會的兩大亮點。
中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均在大會上做了《品牌引領，推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展》的主旨發(fā)言。劉平均在發(fā)言中首先指出了導致我國農產品銷售難的三大原因：冷鏈物流體系不健全、深加工能力弱和品牌影響力小。他強調，“尚品優(yōu)選”平臺旨在通過線上零售，打造優(yōu)質農產品的品牌影響力，助力形成以國內市場為主體的發(fā)展格局，進而培育國際知名品牌，最終通過形成雙循環(huán)發(fā)展格局，助力經濟高質量發(fā)展。
中央電視臺原臺長、第十屆中國文聯(lián)副主席胡占凡圍繞“大力宣傳縣域產業(yè)，培育縣域知名品牌”的主題做了主旨發(fā)言。他在發(fā)言中強調了打造良好的縣域品牌形象的重要性。他說，縣域品牌建設是一項系統(tǒng)工程，推動農業(yè)產業(yè)化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展已經成為推動農業(yè)高質量發(fā)展，提升農業(yè)效益和競爭力的一個重要抓手。他指出，在今后品牌建設過程中要堅持守正創(chuàng)新，深挖品牌故事，突出文化底蘊，讓縣域產業(yè)煥發(fā)新的生機和活力。
《中國城市報》總編輯杜英姿在會上發(fā)布了2024全國縣級市傳播指數，該傳播指數全面展現了縣域品牌傳播的現狀和趨勢。接著，大會舉行了縣域品牌傳播行動倡議的發(fā)布儀式。中國國家品牌網總編輯張鐵柱在倡議發(fā)言強調了推動縣域品牌傳播的重要性和必要性，概括介紹了啟動縣域品牌傳播行動的目標方向和具體規(guī)劃，重申了中國國家品牌網作為此項行動倡議方助力提升縣域品牌價值和推進縣域經濟高質量發(fā)展的堅定信念。
本次大會的重頭戲是“尚品優(yōu)選”平臺的啟動儀式。會上，中國國家品牌網總裁吳為介紹了“尚品優(yōu)選”平臺從構思到落地的艱辛歷程。他表示“尚品優(yōu)選”平臺將通過采取“五化兩一”的具體措施解決目前我國農產品銷售過程中所面臨的痛點和難題，例如，農產品附加值低、品牌影響力小等問題。
作為“尚品優(yōu)選”平臺的聯(lián)合搭建方，京東科技鄉(xiāng)村振興業(yè)務總經理劉賢志介紹了京東集團在業(yè)務和技術層面為“尚品優(yōu)選”平臺提供支持、助力“五化兩一”措施落地的詳細情況。他表示，京東將通過在品牌數字化、產地數字化、產業(yè)園數字化三個方向上的基礎能力沉淀，來支撐“五化兩一”措施在技術上的落地。另外，中標合信（北京）認證有限公司董事長李鐵男對“尚品優(yōu)選”平臺的標準草案做了詳細解讀，強調通過標準化來支撐“尚品優(yōu)選”平臺實現可持續(xù)發(fā)展。
在國務院參事、原國家質檢總局副局長葛志榮、中央電視臺原臺長胡占凡、中國消費品質量安全促進會理事長、原國家質檢總局副局長張沁榮等嘉賓的見證下，中國品牌建設促進會理事長劉平均代表中國品牌建設促進會，京東集團高級副總裁賈曉波代表京東集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。相信此次“尚品優(yōu)選”平臺的推出將進一步助力地方農業(yè)產業(yè)升級，為中國的縣域好品牌享譽全球構建有效路徑，為鄉(xiāng)村振興、構建新發(fā)展格局貢獻力量。
在產業(yè)端代表發(fā)言環(huán)節(jié)，京東物流副總裁傘明總結了京東物流在建設農村供應鏈體系方面的成功實踐。他指出了當前產業(yè)物流、消費物流存在的短板和不足，提出重構農產品供應鏈的解決方案，并表示京東將從根本上優(yōu)化農產品物流服務網絡，為農產品上行降本增效作出努力。望家歡農產品集團西南區(qū)運營總經理劉志強分享了望家歡在團餐食材供應鏈、團餐運營模式和食品安全與品質保障方面的成功經驗。食極星食品標準評測體系專家阮慧分享了食極星在打造品牌產業(yè)鏈方面取得的豐碩成果。
在大會的經驗分享環(huán)節(jié)，羅平縣人大常委會黨組書記、主任沈宏波分享了“羅平小黃姜”區(qū)域公用品牌建設方面的探索與實踐。福鼎市人大常委會主任、福鼎市茶產業(yè)發(fā)展領導小組常務副組長蔡梅生總結了多年來福鼎白茶在推進建設區(qū)域公用品牌方面的成功經驗。安丘市人民政府副市長劉娜分享了近年來安丘市在響應國家號召，推進農產品區(qū)域公用品牌建設方面所采取的主要舉措和取得的成就。
大會最后舉行了“推動品牌強農，助力鄉(xiāng)村振興”合作備忘錄簽約儀式。在中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受、中國老區(qū)建設促進會振興發(fā)展協(xié)調部部長盧少澤、東方美食研究院院長劉廣偉、中國國家品牌網總裁吳為等嘉賓的見證下，中國國家品牌網常務副總裁郭建策、中國國家品牌網大區(qū)總經理楊天富和中國國家品牌網尚品優(yōu)選事業(yè)部總經理宋揚與部分縣域代表共同簽署合作備忘錄。
據悉，本次大會由中國品牌建設促進會、中國老區(qū)建設促進會指導、中國國家品牌網和人民日報社《中國城市報》主辦、京東集團獨家支持。研討會的成功舉辦將有效推動農產品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌及產品品牌的培育與建設，并將為促進農民增收、增強農業(yè)競爭力、助力鄉(xiāng)村經濟產業(yè)振興和建設農業(yè)強國貢獻力量。
返回頂部