2025-01-17 09:07:57
讓農(nóng)產(chǎn)品越播越紅火，既要培養(yǎng)更多“扛得了鋤頭、玩得了直播”的農(nóng)民主播，也要在屏幕外多下功夫，補(bǔ)齊供應(yīng)鏈短板、降低運(yùn)營推廣成本，把更多收益留在鄉(xiāng)村、留給農(nóng)民，化流量為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)增量
前段時間，湖南岳陽縣筻口鎮(zhèn)游港村的一個“原生態(tài)”直播間火了。村干部、村民輪番上陣，說著滿口“湘音”，聊著家長里短，蘿卜條、馬齒莧、臘魚臘肉等地道鄉(xiāng)味上架即秒空。
網(wǎng)友為啥紛紛下單？樸素的場景下，是村民們的滿滿誠意。每一件產(chǎn)品打上標(biāo)簽，定人定責(zé)，可以直接追溯源頭。吸引消費(fèi)者下單的是原汁原味的鄉(xiāng)愁，更是值得信賴的品質(zhì)。
近年來，電商直播為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效注入更多活力。這幾年，中央一號文件多次提到“農(nóng)副產(chǎn)品直播”，去年明確提出“推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售”。前不久召開的中央農(nóng)村工作會議強(qiáng)調(diào)，要推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，做好“土特產(chǎn)”文章，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，促進(jìn)農(nóng)民增收?？梢哉f，電商直播為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展開掘了新空間，賦予了新動力。
小小直播間，有效連接農(nóng)產(chǎn)品與市場。在一些短視頻平臺，平均每天有上千萬單農(nóng)產(chǎn)品包裹發(fā)往全國各地。相關(guān)報告顯示，2024年1至11月，全國直播電商零售額達(dá)4.3萬億元。根本上，消費(fèi)者對綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，是農(nóng)產(chǎn)品直播業(yè)態(tài)火熱背后的動力支撐。而與傳統(tǒng)渠道相比，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨交互性強(qiáng)、場景直觀，生產(chǎn)、加工和打包過程更加透明，有助于降低產(chǎn)銷兩頭信息差，對于助農(nóng)增收、激活城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力具有積極作用。
也應(yīng)看到，農(nóng)產(chǎn)品電商直播并非一“播”就火。因此，近年來，多地制定了農(nóng)播培育計劃、成立了“村播學(xué)院”，在場地、資金、人才等方面持續(xù)加大扶持力度，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提高消費(fèi)者黏性和復(fù)購率。如今，越來越多“扛得了鋤頭、玩得了直播”的農(nóng)民主播涌現(xiàn)，他們有的用家鄉(xiāng)話記錄鄉(xiāng)村生活，主動把握流量“新農(nóng)資”，生動演繹“詩與遠(yuǎn)方”；有的深入挖掘產(chǎn)品背后的文化價值，在加速農(nóng)產(chǎn)品上行的同時，還有效促進(jìn)了線下引流，真正把流量轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)增量。
推動農(nóng)產(chǎn)品直播電商進(jìn)一步提升，更要在“屏外”多下功夫。立足長遠(yuǎn)看，在供給端，要補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、保鮮倉儲、村級物流等短板，強(qiáng)化品類甄選和質(zhì)量監(jiān)管。在平臺端，要通過技術(shù)升級、機(jī)制創(chuàng)新等手段，降低運(yùn)營推廣成本，鼓勵農(nóng)民創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把更多收益留在鄉(xiāng)村、留給農(nóng)民。
臨近春節(jié)，不少直播間里年貨正熱銷。一塊塊屏幕內(nèi)外，是新業(yè)態(tài)的蓬勃生長和鄉(xiāng)親們的美好期待。干好直播“新農(nóng)活”，鄉(xiāng)村新動能一定更加澎湃。
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