2025-03-21 14:11:49
近年來，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策支持地方特色產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。“十四五”鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出通過品牌建設(shè)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，支持地方特色產(chǎn)品通過品牌化提升附加值；2025年中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，要求加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)量已突破8000個(gè)，年產(chǎn)值超1.1萬億元，其中品牌化產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比達(dá)45%。
不論是政策導(dǎo)向還是市場(chǎng)趨勢(shì)，都標(biāo)志著土特產(chǎn)行業(yè)正從 “粗獷式發(fā)展” 轉(zhuǎn)向 “品牌化突圍”，消費(fèi)者需求從單一“產(chǎn)品正宗”升級(jí)為“品質(zhì)溯源+文化認(rèn)同”的雙重標(biāo)準(zhǔn)，土特產(chǎn)企業(yè)迎來了品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
在政策東風(fēng)與市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，土特產(chǎn)企業(yè)如何借助數(shù)字化工具推動(dòng)品牌發(fā)展，搶占市場(chǎng)先機(jī)？
土特產(chǎn)的"金字招牌"：.購物域名如何讓好產(chǎn)品被看見？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)廣為人知的品牌和一個(gè)直達(dá)官網(wǎng)的入口，能讓藏在深山的特色產(chǎn)品突破地域限制。試想，當(dāng)用戶購買"XX特產(chǎn)"時(shí)，直接在手機(jī)瀏覽器輸入“XX.購物”直達(dá)官網(wǎng)，然后一鍵跳轉(zhuǎn)官方電商平臺(tái)，是不是就能繞過第三方信息的紛擾，避免流量分化？中文域名正是想用這種鎖存流量的方式，幫土特產(chǎn)品牌在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
中文域名為土特產(chǎn)品牌化注入三大核心動(dòng)能：
1、實(shí)現(xiàn)“品牌名即官網(wǎng)名”
在傳統(tǒng)域名體系下，常常是“商標(biāo)名≠官網(wǎng)名≠搜索關(guān)鍵詞”，用戶在搜索時(shí)難以分辨官網(wǎng)，而.購物域名則可以將三者合一，讓用戶記住品牌名的同時(shí)也記住官網(wǎng)入口，養(yǎng)成“輸入域名-跳轉(zhuǎn)商城-購買”的習(xí)慣，縮短交易鏈接。
2、域名就是行走的廣告牌
“地域+特產(chǎn).購物”的域名結(jié)構(gòu)，將地理標(biāo)志認(rèn)證轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的消費(fèi)信任，無形中讓消費(fèi)者形成“原產(chǎn)地=正品”的心智，讓文化價(jià)值直接轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)空間。
3、聚合全域流量
在直播帶貨、社交種草等碎片化場(chǎng)景中，.購物域名成為全域布設(shè)的精準(zhǔn)路標(biāo)，引導(dǎo)消費(fèi)者沿統(tǒng)一路徑進(jìn)入品牌陣地。消費(fèi)者無論是輸入域名，還是在產(chǎn)品包裝掃碼，都可以直達(dá)官網(wǎng)和商城。
二、域名里的 "品牌捷徑"：公信導(dǎo)航如何讓小特產(chǎn)撬動(dòng)大市場(chǎng)？
新華網(wǎng)在《電商的入口在哪里？》一文中指出：“在電商多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成為常態(tài)的今天，入口分散化帶來的效率損耗與信任危機(jī)日益凸顯。面對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，我們是否亟需一個(gè)既符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，又兼具文化適配性的統(tǒng)一電商入口解決方案?！?/p>
2023年12月，美聯(lián)社對(duì).購物注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道，提出“.購物域名以‘網(wǎng)民的購物入口’為全新理念”，通過嚴(yán)格的審核機(jī)制與創(chuàng)新應(yīng)用，為電商行業(yè)提供了兼具國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與文化適配性的解決方案。
公信導(dǎo)航依托. 購物域名構(gòu)建，對(duì)土特產(chǎn)品牌而言，它不僅是電商入口，更是信任與文化的傳輸通道，為地方特產(chǎn)開辟了一條品牌建設(shè)的捷徑。
.購物域名=品牌身份證：作為經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）認(rèn)證的全球化標(biāo)識(shí)，“.購物”域名自帶權(quán)威屬性，直通電商場(chǎng)景，省去多平臺(tái)跳轉(zhuǎn)和搜索的繁瑣；
可信認(rèn)證=品質(zhì)承諾書：公信導(dǎo)航具有基于構(gòu)信網(wǎng)（公信.中國(guó)）的電子存證技術(shù)和主體核驗(yàn)?zāi)芰?，可核?yàn)主體的合法身份與資質(zhì)，形成不可篡改的“數(shù)字品質(zhì)宣言”，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的信任感；
品牌故事=文化櫥窗：企業(yè)可以在公信導(dǎo)航頁面中將品牌故事娓娓道來，用戶既是“潛在消費(fèi)者”，也是“文化體驗(yàn)者”，這種“交易即傳播”的模式，讓公信導(dǎo)航成為品牌文化的發(fā)散地。
從“土特產(chǎn)”到“金招牌”，從 "有品無牌" 到 "文化出海"，中文域名與公信導(dǎo)航的組合創(chuàng)新，正在完成一場(chǎng)關(guān)于鄉(xiāng)土價(jià)值的數(shù)字革命。這是一場(chǎng)文化自信的覺醒，也是一次信任經(jīng)濟(jì)的重構(gòu)，它讓偏遠(yuǎn)山區(qū)的老農(nóng)也能擁有 "國(guó)際門牌號(hào)"，讓傳統(tǒng)作坊式生產(chǎn)對(duì)接現(xiàn)代品牌運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)土特產(chǎn)行業(yè)從資源依賴型向文化創(chuàng)新型蝶變。當(dāng)每一份鄉(xiāng)土風(fēng)味都能通過公信導(dǎo)航觸達(dá)世界的各個(gè)角落，我們正在見證的，不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的崛起，更是一種文明的復(fù)興。
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